[武汉市]*动漫未来的突破在哪里

*动漫电影的票房总量已经站在一个新的高台上了。《喜羊羊与灰太狼5》拿下1.2亿票房。这仍旧是一个里程碑式的数字，然而，*动漫未来的突破在哪里？和世界的差距又在哪里呢？

动漫影片的市场消费主力必然是家庭。只有家庭介入，成人的票价起到支撑作用，这个市场才会出现较大的影响。这要感谢《喜羊羊与灰太狼》系列，它迂回地卷入了家庭娱乐领域，但是，它却不是“合家欢”样式的动漫电影，如何让家长们从陪伴到投入感情，这是“喜羊羊”系列要努力的方向也是*动漫该努力的方向。

第二，动漫影片创作的回报绝大部分靠票房，而银幕下的收入很低，这种状况的改变最有意义，因为动漫的创作投资一定是着眼于产业开发的，在授权商品的开发和主题公园以及玩具、图书等等方面还有很大的市场没有开发。

第三，*动漫影片重动漫制作轻故事的现象还很多，在很多投资者的意识中只要把重金压在制作上，就可能获得成功，他们很不耐烦于讨论故事的合理性，不愿意在孩子和家庭的问题上做文章。对于市场来说，制作水平固然很重要，但是观众尤其是我们当下的动漫影片还是以孩子为主的，他们更加关注的是内容，是故事。

注重故事而非只注重制作，说的就是注重根据家庭娱乐的广度和深度选材、编故事、刻画人物。只有成人和孩子愿意一起去体验的电影，才是最有市场价值的电影，只有成人和孩子愿意一起去欣赏的电影才是品牌价值*的电影，只有成人和孩子能够共同交流的电影也才是授权商品天地*的电影。

也许人们会说，成人和孩子的角度相差甚远，怎么可能追求如此共同的题材和故事呢？那让我们看一下当下最热的三部动漫电影：《喜羊羊与灰太狼》《洛克王国》《芭拉拉小魔仙》就会发现它们无一不在低幼龄儿童身上打主意。而我们再看看《功夫熊猫》《飞屋环球历险记》《冰河世纪》和《里约大冒险》，除了它们精美的制作外，难道不是大人小孩都喜欢看的吗？它们不仅完全满足家庭娱乐的合家欢原则，而且适合于全世界家庭，而我们的动漫电影，出了国门就没有知音，差距就在这里。

我们的制作已经接近于精良了，但是观念远远没有解放，眼光远远没有释放至全世界，我们的胸怀和思想和全世界的距离还很远。因此，*动漫今天的问题首先是与世界的差距。而这个差距不是制作水准，而是文学和文艺上的水平，是情怀和视野。

成人世界中有武侠文学，武侠文学就是成人童话。《蜘蛛侠》《变形金刚》《阿凡达》，不都是成人童话吗？再有，《铁道游击队》《小兵张嘎》也是可以让成人和孩子一同观看的好电影。

电影和动漫电影的价值链无论内涵与外延的角度有多少，家庭娱乐的开发一定比仅仅关注低幼龄层次更加丰富。原来担心合家欢创作不能精准挖掘市场，但如果*动漫电影能开掘出《功夫熊猫》《飞屋环球历险记》《里约大冒险》这样的题材故事，难道真的无法赢得最广大家庭观众？我相信，无论是知识产权抑或市场营销，无论是授权商品开发还是主题公园，能够赢得家庭消费群体的作品，才会有其最终广阔的市场。